Sector Lujo: ¿A prueba de recesiones?
Los expertos afirman que la fortaleza ininterrumpida de la categoría de lujo está en consonancia con anteriores desaceleraciones económicas, en las que los ricos suelen ser los últimos en sentir los efectos debido a la protección que les proporciona su extrema riqueza. Entre la jet set, el gasto continuado es también una señal de que las compras costosas sirven a menudo como símbolos de estatus.
«Tener símbolos de poder dentro de tu tribu es algo muy poderoso», afirma Milton Pedraza, fundador y director general de Luxury Institute, una empresa de investigación de mercados y gestión empresarial. «Esos símbolos de poder siguen siendo tremendamente importantes dentro de las tribus de los ultra ricos».
Louis Vuitton, por ejemplo, ofrece un par de zapatillas por 1.230 dólares, así como un bolso que cuesta 2.370 dólares. La empresa matriz de la La empresa matriz de la marca de alta costura, LVMH, que también es propietaria de Christian Dior, Fendi y Givenchy, registró un crecimiento orgánico de los ingresos del 21%, hasta los 36.700 millones de euros (37.800 millones de dólares), en el primer semestre de 2022, en comparación con el año anterior.
En Versace, donde el precio de un par de zapatos o de una camisa con cuello puede superar fácilmente los 1.000 dólares, los ingresos trimestrales aumentaron casi un 30%, hasta 275 millones de dólares, con respecto a hace un año, si se excluye el efecto de los movimientos de las divisas. Su empresa matriz, Capri Holdings, que también es propietaria de Michael Kors y Jimmy Choo, dijo que los ingresos totales aumentaron un 15%, hasta 1.360 millones de dólares, en el periodo.
A pesar de las incertidumbres económicas más amplias, el consejero delegado de Capri, John Idol, dijo que la empresa sigue confiando en sus objetivos a largo plazo debido a la «probada resistencia de la industria del lujo».
A principios de Agosto, el fabricante italiano de superdeportivos Ferrari también aumentó sus previsiones para el año después de que los ingresos alcanzaran la cifra récord de 1.290 millones de euros (1.330 millones de dólares) en su segundo trimestre. El Ferrari 296 GTB de 2022 del fabricante de automóviles, que tiene capacidades híbridas enchufables, comienza en 322.000 dólares, según Car and Driver, mientras que su Ferrari 812 GTS de 2022 comienza en alrededor de 600.000 dólares. Incluso los Ferraris usados se venden por cientos de miles de dólares.
Aunque el sector del lujo siempre ha tenido cierto grado de resistencia, la creciente disparidad de la riqueza, alimentada por la pandemia, está contribuyendo a la fortaleza actual del sector, dijo Amrita Banta, directora gerente de Agility Research & Strategy, que se especializa en consumidores afluentes.
Además, dijo que ha habido un cambio cultural desde la recesión de 2008 y que los consumidores de alto poder adquisitivo hoy se sienten menos culpables de gastar en una desaceleración, y «se sienten con derecho a gastar su riqueza». Dijo que eso es en parte un reflejo de la gente en los países en desarrollo, donde la riqueza está creciendo.
Las empresas de lujo podrían estar notando una desaceleración del gasto entre el 80% de sus clientes que son «casi afluentes», dijo Pedraza, del Instituto del Lujo. Pero dijo que esos consumidores suelen representar alrededor del 30% de las ventas.
En cambio, dijo que las marcas de lujo suelen contar con sólo el 20% de su clientela -los ultra ricos y muy ricos- para la mayoría de sus ventas. Y dado que ese cuadro es mucho más resistente a la inflación y a la recesión, las empresas de lujo tienden a experimentar una desaceleración en último lugar, dijo.
«El tipo de clientes y la cantidad de ventas que representan las marcas de lujo las hace muy resistentes», dijo. «No inmunes, pero sí súper resistentes».
Fuente: Picard Angst